Le marché test

Pour devenir panéliste,

Chaque année, bon nombre de produits apparaissent sur le marché français mais, parmi eux, seul un tiers franchira le cap des 2 ans de vie. Pour tout industriel, le challenge est de taille dès qu'il s'agit de concevoir le produit qui correspondra exactement aux goûts et besoins du consommateur.

C'est là que les marchés-test d'Angers, Brive-la-Gaillarde, Château-Thierry, Le Mans, Poitiers et Sens interviennent.

En effet, un marché-test permet aux industriels d'évaluer l'avenir de leurs produits en les proposant en amont aux consommateurs d'un marché-test.

Selon l'accueil qui lui est alors réservé, le produit test sera ou non distribué en France, voire parfois même en Europe.

Pourquoi ce choix ?

Les villes d'Angers, Brive-la-Gaillarde, Château-Thierry, Le Mans, Poitiers et Sens ont été choisies pour devenir des marchés-test car elles présentent des qualités indispensables :

la représentativité naturelle de leur population par rapport à la population nationale,
la présence de nombreuses enseignes représentatives de la grande distribution.

Qui sommes-nous ?

MarketingScan est un institut d'études de marché, filiale de Médiamétrie, le leader de la mesure d'audience en France et de GfK AG, second groupe européen d'études de marché.

Un peu d'histoire...

1994 : MarketingScan crée à Angers le plus grand marché-test d'Europe avec 3 000 foyers dont le nombre atteindra 4500 en 2003.

1999 : un second marché-test s'ouvre sur la ville du Mans avec là aussi 3 000 foyers avant d'atteindre 4 500 foyers en 2003.

2010 : un troisième marché-test s'ouvre sur la ville de Poitiers avec 3 000 foyers rejoignant le Panel MarketingScan qui compte désormais 12 000 foyers.

2011 : le Panel MarketingScan intègre 3 nouveaux marchés-test avec les villes Brive-la-Gaillarde, Château-Thierry et Sens. Désormais, ce sont 22 000 foyers qui participent activement au Panel MarketingScan.

Comment cela fonctionne-t-il ?

La première étape consiste à référencer le produit dans les magasins partenaires.

Le produit à tester, bien entendu en tous points identique au futur produit qui sera proposé aux consommateurs français, est remis à MarketingScan. Dès cet instant, c'est toute une équipe qui se met au travail.

Le décor est posé : le produit est à la disposition des clients des grands magasins de la ville... et ce sont eux qui décideront, au travers de leurs achats, de son avenir.

La seconde étape consiste à reproduire les actions marketing qui accompagneront le produit tout au long de sa vie au niveau national
Définition du prix, du rayon, et de la publicité (presse, l'affichage, la radio, le cinéma et la TV sont autant de supports publicitaires) puis de procéder à son réassortiment de jour en jour.

Enfin, chaque jour sont collectées des milliers de données informatiques durant toute la vie de l'étude (4 à 6 mois en général) qui vont permettre de mesurer, pour le produit testé, l'intérêt du consommateur : le produit est-il acheté, en quelle quantité et surtout est-il racheté ? Ce dernier indicateur dira si, une fois découvertes, les qualités du produit conviennent au consommateur.